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空净净水等健康家电将引领市场

2014-06-11 CILLY水丽 3896

从2010年开始空气净化器市场出现了爆发式的增长,当时的市场规模差不多有一百万台,而到了2014年预计能达到六七百万台,爆发的直接原因是工业高度发达,环境污染问题日益严重,近两年全国范围内出现了严重的雾霾天气,PM2.5指数“爆表”频频严重,各地空气质量下降。政府虽然下决心加大力度治理空气污染,但据专家所言,即便政府层面加大力度来治理空气污染,但想要扭转这样的恶劣环境,需要30年的时间。如今恶劣的环境得到全社会的广泛关注,所以生产空气净化器产品一定是未来趋向。

市场启动 消费需求升级的必然结果

但如果从更深层次来看,我觉得是中国消费者产品升级的必然结果,我们分析中国消费者消费需求到现在为止分为三个阶段,第一个阶段是以冰箱洗衣机为代表,是解决人们的生理需求,将人从繁重的家务劳动解放出来,从需求上讲就是解决一个最基本的生理需求,技术革新并不快,所以国内品牌是主导;二个阶段是彩电、手机、音响等黑色家电产品,是愉悦身心的,满足人的心理需求的产品,属于技术导向型的产业,所以还是外资品牌主导的,经过这两波家电消费购买潮流之后,人的生理和心理上都得到满足,在这种情况下必然对健康生活有一个追求,这样就出现了以健康为生理需求的第三波家电发展浪潮,空净类产品、净水机类产品、母婴电器以及个人护理类产品,都是以健康为主题的电器产业群。其中最突出的就是空气净化器产品和净水机类产品。

品牌推动 行业发展加速

市场需求量的激增,带来了巨大的市场空间,许多企业开始纷纷跨行业,通过OEM、ODM的方式贴牌生产空气净化器。使得短短一两年间中国市场上出现了大大小小的空气净化器品牌有上百个之多。目前,外资品牌仍占据空气净化器市场80%左右份额,中国家电品牌也开始涉足空气净化器市场。

功能诉求,凸现产品特性

目前,空气净化器主要的功能是可以去除空气中的四类危害物:

第一类是过敏原,过敏原包括花粉、柳絮、宠物毛屑等大颗粒物,采用高密度的活性碳,活性碳滤网,除臭滤网;

第二类是TVOC,主要是针对挥发性的有机化合物,常见的就是甲醛和苯,优质颗粒型活性碳网效果明显;

第三类就是颗粒类污染物,近大家都比较关注的PM2.5值,其实从0.3-10都是有的。优质的吸附率较好的HEPA滤网,对PM0.3的吸附率能达到99%以上,而且还有很好的抗菌效果;

第四类是空气中的细菌和病毒。一般高端产品上有光触媒技术,总除菌率可达99%以上。

坚守品质 迎来品牌制胜时代

由于空气净化器技术入门门槛低,很多国际、国内大品牌与中小企业纷纷进入,2012年空气净化器市场有56个品牌,2013年有77个品牌呈现爆发式增长。同时企业各种概念炒作,导致目前国内空气净化器产品市场价格混乱、整个行业良莠不齐一片乱象。

能做好高品质产品的企业,首先是一个企业是否能力整合全球范围内的供应商,这些优秀的供应商是否愿意与你合作?第二是你是否愿意付出这个成本?同样的HEPA滤网,采购成本有的多则几百块钱,有的少则几十块钱,企业是否愿意本着对消费者负责任的态度去采购高品质的部件。第三企业研发的技术投入方面,除了滤网的品质好坏,还有风道的匹配度,对CADR值影响都是非常大的,企业会不会投资上百万,建立实验室,对产品进行严格检测。有投入的决心,整合优秀资源,研发匹配度好的产品,这才是做好产品,好企业的姿态。(CILLY水丽摘编自现代家电网,原文编辑石少菊)


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