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“异”呼吸时代来临 空气净化器迎黄金期

2014-09-03 CILLY水丽 4015

环境保护部发布20141月京津冀、长三角、珠三角区域及直辖市、省会城市和计划单列市等74个城市空气质量状况:平均达标天数比例为37.6%,平均超标天数比例为62.4%其中轻度污染占26.8%,中度污染占14.4%,重度污染占16.2%,严重污染占5.0%。数据显示空气质量让人担忧。

面对大气污染问题,李克强总理强调“既然同呼吸,就要共奋斗,大家都尽一把力”。在空气污染问题没有解决之前,空气净化器引领大家进入“异呼吸时代”。

与因为水污染越来越严重并被广泛认知而导致ass净水器快速发展相似,净化器市场经过漫漫蛰伏期,伴随着雾霾进入了大爆发时期,“豆浆机事件”又一次重演。豆浆机是突发事件而走俏的典型代表,牛奶三聚氰胺事件的曝光促使人们纷纷转向牛奶的替代品——豆浆来获取相应营养,豆浆机也由2006年百万台发展到现在的千万台的市场规模。与水污染一样,空气污染问题非朝夕可解,而且春秋两季是空气污染的高发期,雾霾天、沙尘暴均会不期而至,所以空气净化器市场将进入爆发式增长阶段。中怡康数据显示:2013年空净市场的同比增幅已经超过100%(详见图一),如此高速增长必然会吸引众多厂家进入空净市场。

空气净化器

品牌风起云涌,洋品牌占优

空气净化器市场从2013年开始呈现爆炸式增长,众生产厂家均意识到这是一个机会,很多生产厂家已经行动起来,进入了空气净化器市场,据中怡康监测数据显示,空气净化器市场2012年有56个品牌,2013年有77个品牌。

空气净化器     

空气净化器市场外资品牌占据80%以上的市场份额,外资品牌在未来几年仍然占据高于4/5的市场,并会持续小规模抢占份额。这主要因为两个因素:首先外资品牌的影响力要远远大于本土品牌;其次外资品牌对于产品外形及净化技术的包装更能吸引消费者眼球。

空气净化器黄金期

空气净化器这次机遇对空净市场的品牌影响巨大,前三品牌集中度在降低,降低幅度超过10个百分点,其零售量份额降幅高达8个百分点。夏普、莱克、三洋帝度和惠而浦抓住这次机遇抢占市场份额,较之2012年市场份额翻了几番,涨幅超过10个百分点。

净化技术“各表一枝”

国家对于空气净化器没有统一的评判标准,这就导致众品牌为净化技术制作出各式各样的噱头来吸引消费者。对重要品牌的噱头“各表一枝”:松下主推“nanoe纳米水离子,除菌、除异味、抑制霉菌:夏普主推净离子群空间净化技术;三洋帝度推“光触媒技术”和“负离子技术”,莱克推聚能离子杀菌技术……空气净化器缺乏对空气净化结果、净化效率的规范,消费者只能通过各种各样的噱头来评判空气净化器的好坏。

各种空气净化技术噱头的背后其实就是活性炭、HEPA、离子、触媒过滤、水洗等过滤的包装。抛弃噱头来看,空气净化器市场的主流净化技术为HEPA、活性炭和离子过滤,这3类净化技术占据八成的空气净化器市场。

市场上八成的空气净化器是复合型过滤,拥有两种及以上的过滤技术,其中拥有两种和四种过滤技术的空气净化器超过五成。拥有3种及以下过滤技术的市场占比均有所下降,有2种过滤技术的市场零售量占比降幅最大为5个百分点;含有46种过滤技术的市场占比均有所增长,其中含有56种过滤技术的市场零售量占比涨幅较大。空气净化器仍然继续走在复合型过滤的大道上(详见图三)。

空气净化器

价格怪诞,整体上涨

空气净化器算得上是生活家电中的了,其价格普遍过千元,更有过万元的产品。中怡康数据显示:2012年空气净化器市场平均单价为2,653元,2013年平均单价为2,913元,均价上涨约10%。分价格段来看,高端价格段普遍增长(详见图四)。空气净化器仍然延续

空气净化器

豪华落尽见真淳

环境污染导致人们呼吸需求强烈,带热空气净化概念,空气净化器市场前景无限光明。空气净化器国家标准即将出台,净化噱头必将沉淀为满足消费者的净化需求

空气净化器黄金期

(用良芯造好水,CILLY水丽净水摘编自中怡康时代,本文有删改)


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