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净水器行业在向成熟期过渡

2014-11-25 3769

近年来越来越多的家庭开始关心生活饮水安全与健康,净水器市场持续升温。回顾历史,净水器上个世纪九十年代进入我国,那个时候认知度低,被公认为是奢侈品,以进口品牌为主。进入二十一世纪以来,一批代工企业凭借多年的代工经验,掌握了一定的技术,开始尝试走品牌发展道路,这一时期国产品形成了“百家争鸣”形势,品牌云集可以说是一蹴而就形成的,品牌的云集使得净水器市场也开始迅猛发展。从08年开始,整个行业进飞速发展时期,一方面“水污染”事件时有发生;另外一方面导入期的消费者已经开始形成口碑推广作用,走在最前面的消费群体开始宣传净水器产品的作用,一个全新的概念在这一时期形成,那就是“水家装”,而且这一概念迅速风靡装修行业,甚至在一些大中城市人们聊天都会聊到“水家装”,新概念的到来使得整个净水行业保持每年整体增长速度超过百分之四十。一些厂家甚至增长速度达到百分之一两百,成为自金融危机以来家居行业中的一匹黑马,一些专家甚至大胆预测未来五到十年我国净水器行业将形成千亿市场规模。

回顾净水器行业发展二十余年,一路下来市场从“冲动”在向“成熟”阶段发展。

现在行业的状况有了质的改变,可以用一个“热”来概括。净水器展会、行业年会搞得声势浩大,节目丰富。近年来的阿姆斯特丹国际水展在上海如期举办,参与的人数已激增到上万人,很多政府相关部门都参与进来。这种“热”可以归纳为以下几个方面:

一是“跨界热”,家电、橱柜、卫浴等企业纷纷进入到这个行业中来。过去净水器行业的品牌主要来于代工厂,现在这么多品牌集体转型进入净水行业,虽说这些知名的企业跨界进入净水行业会使得行业竞争加剧,但是不可否认的在一个还不是很成熟的行业中,这些知名品牌的到来无疑也给整个净水行业发展带来了很多优势:首先,快速地推动公众对净水品类的认知。其次、营销水平高,拥有很多很优秀的人才,有了系统打法。再次,公众会陆续认知到,厨房电器产品加上净水器就是整体家居,很好的一个概念。但,这里还有一个问题点,就是这些巨型的品牌进入净水器行业,但并没有当做主业去操作,在整个集团或者公司大盘中,净水器所占的份额还比较小,因此不少是把净水器当作配套的渠道或者配套的产品来做,这就是很多跨界而来的品牌做不好净水器的很重要一个原因。毕竟专业化与非专业化品牌还是有区别的。

二是“投资热”,几乎全国各地都有投资者开始把大量热钱撒到这个行业里面。他们一般通过两种方式来进行资本投入,一是直接创建一个新品牌,二是选择做区域代理,前者一般是厂家,后者一般是渠道商。对于投资而言,好的产业和项目真的不多,净水器当仁不让成为首选。

三是“人才热”,净水器行业专业化品牌都在寻求超常规发展,渴求人才、资本的支持。超常规发展企业与跨界品牌的资本都雄厚,这两方面力量的推动,让各行业的优秀人才进入到这个行业,也让从业人员的素质得以提升。

净水器行业现在的“热”多少有一些疯狂,但是我们仔细想想这其实是属于情理之中的事情,为什么这么说呢?笔者认为:这是时代发展的必然趋势,因为我国改革开放以来,经济发展迅速,人们对生活的质量要求不断提高等等。净水资深人士顾久传先生认为未来我国净水器行业其发展走势呈三大特点:第一、专业化程度会越来越高。从产业链来看,大量原材料供应商、五金供应商的供应实力会越来越强,厂家和经销商会越来越专业。第二、行业规模更大。主要体现:净水器将在家居行业中的比例会越来越大。第三、一部分品牌会脱颖而出,他们的市场化路径和商业模式越来越成熟,稳扎稳打会有较好的回报,也能够占据市场较为重要的地位。

(用良芯造好水,CILLY水丽净水摘编自中国家电网,文章版权归原著者所有)

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