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食药监局回应央视315晚会曝光会销欺诈,净水器会销还有出路吗?

2017-03-17 庞亚辉老师

3月15日,央视“3·15”晚会集中曝光了在猪饲料中非法添加禁用西药,卖保健品的、卖酒水的等诸多行业通过“会销”的方式,把上了年纪的老人集中在会场开会,通过恐吓、利益诱惑、夸大宣传、将保健食品当作药品、将社会人员包装成专家讲师等方式进行诱导购买,甚至有的可以将通过会销方式售卖的商品在成本价的基础上翻60倍加价销售,更不惜耽误病人病情的恶劣行径!

净水器会销

食药监局重拳出击严打非法会销

 

3月16日,针对央视315晚会曝光的不法厂商存在的“食品营销欺诈乱象”,食品药品监管总局要求相关省市食品药品监管部门按照《食品安全法》、《消费者权益保护法》等法律法规依法进行调查,涉嫌犯罪的将移送公安机关处罚

 

针对食品产品、生产经营、宣传信息等欺诈行为,食品药品监管总局制订了《食品安全欺诈行为查处办法》,已向社会征求完意见,即将发布。《办法》将以网络、电话、电视、广播、讲座、会议等方式进行虚假宣传的行为列为食品宣传欺诈在对生产经营企业处罚的同时,将对其法定代表人、主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员进行处罚

净水器会销

食品药品监管总局要求各地食品药品监管部门采取切实有效的措施,加强食品的生产经营监管,严惩重处非法添加、非法宣传等严重危害消费者权益的违法违规行为。同时鼓励消费者举报发现食品欺诈行为时,拨打12331投诉举报电话,食品药品监管部门将依法予以严肃查处

 

食品药品监管总局提醒消费者,普通食品不能声称功能,保健食品不是药品,没有治疗作用。消费者选购食品和保健食品时要认清包装上保健食品标志(小蓝帽)和批准文号。消费者特别是老年人,要警惕“专家义诊、权威证明、免费试用、宣称疗效”等非法宣传营销“陷阱”,科学、理性消费

 

315晚会曝光会销欺诈,对净水器会销影响几何?

 

食药监局的通告,可谓及时雨,第一时间响应!不难预见,势必将重拳出击整肃并加大对食品、保健品、酒类等领域通过会销方式卖货的模式。那么问题来了,央视315晚会对“会销”问题的曝光,对净水器领域的会销会有影响吗?毕竟,在净水器领域也存在着通过会销方式卖货的“隐形大军”,而且体量相当可观。

 

在上海卓跃营销咨询策划传播机构首席咨询顾问庞亚辉老师看来,影响是必然的!俗话说,“爱屋及乌”的另一面就是“恨屋及乌”!净水器是涉及饮用水的安全产品,既然有卫生监督部门颁发卫生许可批件,那么某种意义上也可以视作食品药品监督范畴。讲真,由于净水器行业存在的“跑江湖会销”和“急功近利的会销”的破坏,从2016年下半年开始,净水器行业的会销出货量已经在快速地萎缩,一些会销团队已经撤离寻找新分产品“风口”。屋漏偏逢连阴雨,根据卓跃策划庞亚辉老师的估计,此次会销再度被315曝光及主管部门的快速响应,至少在如下几个方面对净水器会销会产生影响:

净水器会销

第一,各地将会严查“会销卖货”这种形式,不管是哪个行业,而且不排除在一些区域会出台公安报备制度,即超过50人如果不报备就存在“非法集会”的嫌疑,可以被问责追责;

 

第二,各种产品品类的主管部门会提高警惕,加强监督和巡查,查你卖的净水器有没有卫生许可批件,有没有3C强制性安全认证,是不是“三无产品”,是不是假冒仿冒乃至伪劣产品,所卖产品有没有商标资质、厂家授权资质、实际服务能力,是不是夸大宣传、欺诈宣传、诱导卖货等等,一揽子都会作为被监督检查对象。特别是那些非正规渠道的杂牌和假冒名牌产品将成为监管对象。

 

那么由谁来查呢?工商局、质监局、卫生局、食药监局、公安局都可以查!

 

第三,恨屋及乌,当公众知道了“净水器会销”的套路,已经不被信任的时候,这个会销的集中大批量卖货的基础也就没有了。虽然315晚会没有直接指向净水器会销,其实绝大多数净水器会销团队和其使用的套路,就是从保健品和医疗器械行业转移过来的!

 

净水器会销,还能整不?

在这个已经风声鹤唳的背景下,净水器会销究竟还能不能搞了呢?上海卓跃庞亚辉老师认为:“能,肯定还能做,但要看怎么做!“庞老师提供了如下几个观点:

 

第一,会销是很好的一个“集中投入人力物力”,“集中诠释健康饮水理念”,“集中销售突破”的好形式。我们不能否认正规会销的积极意义。

 

第二,“跑江湖会销”肯定没有机会了,民众越来越理性,而且可以随时拿起手机举报或者报警,而且无论民众打110(公安),还是12315(消协),还是12320(卫生监督局),再或者是12365(质量技术监督局),这些行政执法机构都必须做到“有警必出”,必须第一时间到场处置。这也就意味着那些大范围跨区域流动做案的“跑江湖会销”的机会越来越少了,比如四川人到河南做,或者东北人到关内做等,信任度肯定会骤降。

净水器会销

第三,仅存的机会会是谁的?或者谁可以继续做净水器会销呢?1、一定是有一定品牌知名度的,资质齐全的,认真做市场的正规的企业或商家的,有底线、不夸大、不忽悠。2、围绕专卖店(商超建材卖场专柜)为核心向周边辐射做会销,城市会销或者农村会销都可以做,强调“搬不走的邻居,家门口的净水机”,以博得信任和承接售后的顾虑和顾忌。3、增送礼品要送靠谱的、安全的,有品质保证的。如果再继续送塑化剂超标的塑料盆、重金属超标的锅具、回料做的牙刷等赠品,这不仅是在戕害百姓,也会断送自己未来的发展之路,而且新《消费者保护法》明确规定,赠品也必须做到“三包”,不能忽悠!4、不能完全依靠会销,应该各种营销方法组合推进齐头并进,比如社区推广展销、建材家居联盟、专卖店销售、分销网点开发、工程业务拓展,等等,打组合拳。

 

想想看,做“跑江湖会销”的可以做完就跑,但你乡里乡亲的跑不掉的!所以净水器大家都应该认真去做,如此才会是一个各方受益的结果。

 

用良芯造好水,CILLY水丽集成水路净水机,点滴纯净用爱过滤。本文获得上海卓跃营销咨询策划传播机构庞亚辉老师授权发布,转载请获授权)

净水器会销


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