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净水行业2015将步入“新常态”

2015-03-03 3457

2014年中国经济一大热词便是“新常态”。央视《新闻联播》对于“新常态新征程”的系列报道,使得“新常态”这一经济新名词为广大公众耳熟能详。“中高速、优结构、新动力、多挑战”被视作新常态下的主要特征。

近几年,我国净水行业以每年30%以上的速度高速增长。在2014年便已呈现出了向“新常态”方向发展的趋势。综合看来,这一趋势将延展至2015年。

盘点2014年,CILLY水丽净水总经理庞亚辉认为,净水行业的“新常态”主要呈现出三大特点:

一是行业盘子放大。据艾肯家电网统计,2014年的国内净水市场总容量约为142亿元,较2013年的103亿元增长了37.8%,高于2013年22%的增幅。行业的向上趋势主要有三个方面。一方面是整机企业规模扩张,包括沁园、安吉尔、艾波特等品牌在内的诸多净水整机企业纷纷扩产,有些还兴建了全新的工业园。另一方面是零配件供应商企业增多,在水泵、模具、膜等整机配套领域的品牌迅速增多。最后是新晋品牌因渠道扩充和铺货迅速放量。其中最为典型的是日出东方系的四季沐歌和太阳雨,利用自身的渠道优势下探,入市不到一年即取得较大的采购和渠道销售规模。

二是上下游互延。CILLY水丽净水总经理庞亚辉指出,一种是整机企业向上游延伸,一些销售规模较大,增长明显的品牌开始朝着独立自主的生产方向发展,从零配件到整机,实现全产业链布局。例如上文提到的日出东方系已经着手上马生产线。国内领先的OEM供应商艾波特向滤芯、电脑版等配件品类延伸等。另一种是零配件企业向下游延伸,一些原来从事净水器零部件生产的企业,在为整机企业提供配套的过程中感受到了净水行业的高速发展并分享到了果实,转而向整机制造靠拢,例如泵制造商三角洲、膜制造商汇通等等。

三是品牌聚势裂变。例如联合利华携手沁园,价格风暴推进净水器普及;海尔聚集海尔净水、海尔小微、日日顺平台、施特劳斯多维整合,推进净水单元;碧水源携手公关企业蓝色光标,汇集双方各自的产品优势及推广优势,想从净水行业中分得一杯羹;安吉尔携手范冰冰,剑走偏锋立足高端。

在不久前,国务院总理李克强在国务院会议上提出要清理各行业标准,推进国家强制性标准。如果这一标准实施,对于整个国内净水行业来说无疑是锦上添花的一笔,将成为行业健康有序发展,推进行业结构优化和行业洗牌的行动力。

但与此同时,房地产市场低迷、经济大环境不明朗等现状也是2015年净水行业发展实现中高速增长需要挑战的因素。“所以,综合来看,‘新常态’也将会是中国净水行业发展的主旋律。在这样的背景下,各企业应做好‘小步快跑’的准备。”水丽庞亚辉指出。

(用良芯造好水,CILLY水丽净水转摘自《艾肯家电网》,作者柳韦/Velho,略有改动,版权归作者所有)


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